A
AdopciónEE. UU. · gran consumo
2011hoy
- Duración
- 15,7 años
- Persistencia
- 41 meses tras el fin de su catalizador
- Corroboración
- 4 fuentes independientes
Corrientes / Consumo
El margen cambia de dueño.
Se vende lo mismo, pero el margen cambia de manos. Cuando el supermercado pasa de cliente a competidor con su propia marca, el margen se va del fabricante al distribuidor. En EE. UU. la marca blanca gana cuota cada año desde 2021, y siguió ganando cuando la comida dejó de subir.
ene 2022en marcha desde
1ámbitos
2catalizadores activos
2próximas señales
Foto: Franki Chamaki (Unsplash). Ambiente, no evidenciaLa película
Cómo se ha movido la corriente, con sus fases y los hechos que las cambiaron.
Ver cómo estaba:
Así estaba el 31 dic 2019, con lo que sabemos hoy.
Desliza para ver toda la serie →
En esa fecha la corriente todavía no tenía película: sin trayectoria o sin serie suficiente.
Fuente: PLMA con datos de Circana Unify+ (2021-2025, una sola edición). En gris, las cifras de Nielsen que PLMA publicó cada año hasta 2019: otro medidor y otro universo de tiendas, por eso no se unen.
Así estaba el 30 jun 2023, con lo que sabemos hoy.
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Fuente: PLMA con datos de Circana Unify+ (2021-2025, una sola edición). En gris, las cifras de Nielsen que PLMA publicó cada año hasta 2019: otro medidor y otro universo de tiendas, por eso no se unen.
Desliza para ver toda la serie →
Fuente: PLMA con datos de Circana Unify+ (2021-2025, una sola edición). En gris, las cifras de Nielsen que PLMA publicó cada año hasta 2019: otro medidor y otro universo de tiendas, por eso no se unen.
Un ámbito
La misma corriente va a ritmos distintos según dónde se mire.
Qué la empuja y qué podría frenarla
Lo que la empuja
La comida en casa sube más de un 5 % al año
oct 2021 → may 2023
ALDI anuncia 800 tiendas nuevas
7 mar 2024 → sigue activo
Walmart lanza bettergoods
30 abr 2024 → sigue activo
Lo que podría frenarla
Las marcas bajan precios
PepsiCo rebajó hasta casi un 15 % el precio recomendado de Lay's, Doritos, Cheetos y Tostitos en febrero de 2026. Si las marcas cierran la distancia de precio, la marca blanca deja de ganar compradores.
Qué miramos ahora
Cada señal tiene fecha y, cuando la hay, una predicción sellada antes del dato.
28 feb 2027
¿Otro récord de la marca blanca en 2026, con las rebajas de las marcas en marcha?
15 abr 2027
La marca blanca en las patatas fritas: la categoría donde PepsiCo bajó precios
Fotos, de ambiente y no evidencia: Franki Chamaki (Unsplash); Ibrahim guetar (Unsplash); Karsten Winegeart (Unsplash); Di Weng (Unsplash).
Una corriente es un movimiento de fondo que el motor sigue con fechas y fuentes. Mencionar una empresa explica exposición; no es una recomendación de inversión.